Как создать уникальное название для бренда детской одежды?
Что сделано: Маркетинговые исследования, платформа бренда, нейминг, коммуникационная стратегия
Год: 2022 г.
Описание
Ко мне обратилась девушка с задачей разработать название для её бренда детской одежды. Была просьба чтобы название было созвучно с именем её дочери - Оливия. Также стояла отстроится от конкурентов и создать свою уникальную концепцию бренда.
Проект представляет собой дизайнерски решения из дорогих качественных материалов. В будущем планируется продвижение через блогеров. Ключевая основа линейки - капсульные коллекции и вещи трансформеры, чтобы малышам было удобно, а родители могли выбирать стильные образы для своих чад.
Ко мне обратилась девушка с задачей разработать название для её бренда детской одежды. Была просьба чтобы название было созвучно с именем её дочери - Оливия. Также стояла отстроится от конкурентов и создать свою уникальную концепцию бренда.
Проект представляет собой дизайнерски решения из дорогих качественных материалов. В будущем планируется продвижение через блогеров. Ключевая основа линейки - капсульные коллекции и вещи трансформеры, чтобы малышам было удобно, а родители могли выбирать стильные образы для своих чад.
Исследование рынка
Исследование рынка помогает увидеть текущую ситуацию в нише, увидеть тенденцию развития, определить внутренние проблемы и угрозы, выяснить позиционирование и коммуникацию конкурентов. На основе выводов создается собственная платформа и стратегия, которая позволяет разработать уникальную стратегию.
Выдержки из стратегии
Исследование аудитории
На данном этапе выявляем боли и страхи целевых групп. Выявляем ключевые психологические особенности и строим гипотезы на основе полученных данных из исследования.
Выдержки из стратегии
Сегментирование аудитории
Далее сегментируем аудиторию по группам и прописываем мессенджи для каждого сегмента. Такая стратегия позволит сделать рекламу эффективной и корректировать её во время реализации. Я привела примеры некоторых категорий из стратегии.
Выдержки из стратегии
Название бренда
Было проработано 5 названий, согласно поставленной задаче. Все названия проверены на патентную чистоту. Также проработан дескриптор и описание проекта. Заказчица выбрала одно из названий "Oliviki", которое звучит мягко, мелодично, по-детски и при этом в нем заложено имя её дочери - Оливии.
Выдержки из стратегии
Разработка бренд платформы
Платформа бренда - это фундамент смысла и идеологии, на основе которой строится стратегия продвижения. Если бренд четко формулирует свои смыслы: преимущества, ценности, характер, манеру сообщений, то он сможет эффективно доносить их о своей аудитории. По сути, платформа - это образ компании. На данном этапе были проработаны преимущества, миссия, ценности, УТП, позиция, сформулирована четкая идеология, на основе которой строится стратегия продвижения. Ниже приведу выдержки из бренд-платформы.
Итог
Благодаря подробной проработке бренд платформы была разработана идеология и название бренда детской премиальной одежды «Oliviki». Название нового бренда соответствует поставленной задаче - заложено название дочери основательницы (Оливия), также является абсолютно уникальным, звучным и соответствует нише детской одежды. Такое название и идеология будут актуальны долгое время, а главное 100% аутентичными.
Давайте вместе создавать уникальные, концептуальные проекты
belyaevabranding@yandex.ru
+7-967-562-92-72
